José Carlos Campos, Director Criativo Executivo da Strat

Irei falar sobre a “nova criatividade”. Uma “nova criatividade” que implica um novo modelo de agência de publicidade. Mais flexível, mais integrada, mais estratégica. Sem muros entre áreas de comunicação. Sem “lines”. A “nova criatividade” por ser nova tem que dar espaço à experimentação. As grandes agências mundiais (CP+B, Droga 5, Anomaly) são eficazes, mas também buscam espaço para testar novos modelos. A nova criatividade exige risco. Um risco calculado. Mas exigente audácia. Tão necessária em tempo de crise.